节前“头等”大事，你到哪去做头发

南京“洗剪吹”价格涨不动了

【资料图】

“头顶生意”近年涨价快，网络营销成新推手 市民各有其招，快剪兴起+在家动手

□金陵晚报/紫金山新闻记者江芬芬

在不少南京人看来，节前做头发是过年的必备仪式。眼下，南京大小理发店正迎来最好的时光，前来捯饬头发的顾客络绎不绝。与此同时，不少市民发现，理发师动下剪刀的价格越来越高。

新年“从头开始”，理发店迎来“最好时光”

1月8日晚上7点，位于秦淮区某商场内的一家美发沙龙，店里的座椅几无虚席，“平安洗乐”、“头发护一护，万事都顺利”、“颅顶一垫高，颜值涨不少”等海报渲染着节日气氛。店长透露，从元旦开始，店里的生意骤然红火起来。很多女性消费者过来做烫染项目，由于人多、耗时长，造型师们从早忙到晚。

当然，爱美的代价不菲，美发价格越来越贵已是共识。根据记者的调查，虽然整体价格比不上北京、上海等一线城市，但如今南京理发师单剪的最高实付价格也能达到600元，如果算上烫染、头皮护理、头发保养等项目，节前做一次头发“一千纯属正常，两千毫不稀奇，三千四千也可以。”

以记者走访的这家美发沙龙而言，点评网站上的人均消费为521元。顾客选择单剪团购项目，普遍价格上百，创意总监出马的价格达到178元。至于烫染，单项优惠价格为678元，两者合计价格近1400元。

“头顶生意”近年涨价快，网络营销成新推手

作为市民生活中的刚需，“洗剪吹”的价格是如何实现急速攀升的?

陈明(化名)在理发圈已经摸爬打滚20多年，是南京多家理发店的老板。在他看来，“头顶生意”涨价如此之快与社会的发展休戚相关。此前，理发行业相当分散，以街头小店、夫妻店为主，如今整个行业高端化、品牌化的趋势明显，众多理发店升级改造后走入商圈、写字楼。随之而来，理发店的房租、人员工资等成本水涨船高。

值得一提的是，随着90后、00后托尼老师慢慢崛起，网络营销也不可避免地侵袭这个行业，并成为剪发价格上扬的重要推手。

市民各有其招，快剪兴起+在家动手

不过，记者发现，南京“洗剪吹”价格已有“涨不动”的迹象。

受访的多家理发店老板、店长表示，“现在是旺季，但这段时间店里没有涨价，反而推出了不少优惠活动。”究其原因，随着美发价格一路上扬，加上疫情影响，此前店铺人流缩减明显。无疑，大家都尽力争夺春节前这一波客流，通过各式促销招揽会员，提高留存率。

事实上，尽管南京众多理发店在高端化道路上狂奔，仍有消费者发出“每一次进理发店都是一场豪赌，花了那么多钱，仍然有翻车危险”的感慨。不少市民正在尝试其他可能，通过挖掘身边的“宝藏”理发小店，来满足自己的理发刚需。

在刚刚过去的周末，张波一家三口都在弄头发，“我老婆进沙龙，几个小时上千元；儿子在家门口的街边店，半小时28元；我头发不多了，就是快剪，20分钟12块。”与此店相隔不过20米，一家新开的快剪店也在开门迎客。老板打出的口号是“专业纯剪发，不推销，不办卡，无任何套路，老少皆宜”，薄利多销的盈利模式同样让他近期忙得团团转。

记者注意到，随着视频博主们争相推出一期期剪刘海教程、发色推荐、造型攻略，各厂家也在令人眼花缭乱的美发产品上发力，不少市民更愿意买齐装备，自己在家动手做头发。

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