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3月大盘温和复苏，头部品牌增速下滑，摩飞表现抢眼。3月小厨电大盘天猫销额同比+0.4%，美的天猫销额同比下降9.77%，苏泊尔同比下降10.58%，九阳同比下降16.17%， 小熊同比增长0.60%，摩飞同比增长8.25% ；累计来看，Q1美的天猫累计销额同比下降12.06%，苏泊尔同比下降15.19%，九阳同比下降19.02%， 小熊同比增长3.68%，摩飞同比下降11.02%。
行业集中度下滑，摩飞、小熊份额提升。3月CR5为22.37%，同比下降2.54pct，环比下降2.82pct；3月美的市占率8.41%，同比下降0.95pct；苏泊尔市占率6.68%，同比下降0.82pct；九阳市占率4.22%，同比下降0.83pct；小熊市占率2.40%，同比提升0.01pct；摩飞市占率0.66%，同比提升0.05pct。
风险提示
产品需求不足风险
若小家电需求低于预期，可能加剧行业竞争，影响产品销售原材料价格不利波动风险
小家电成本中，五金部件及塑料等原材料占比较大，如果原材料价格波动加剧，价格持续上行会给公司带来一定的成本端压力新品迭代速度低于预期风险
若新品迭代较慢或研发新品未能贴合市场需求，可能影响行业发展速度监测数据偏差风险
线上销售存在短期下架商品等现象，存在统计数据偏差对报告结论有所影响的风险
